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洗涤剂行业面对挑战的发展思路
作者: 发布于:2015/6/4 14:58:41 点击量:

洗涤剂行业面对挑战的发展思路

2004-06-02 14:17:00 中国洗涤用品工业协会浏览次数:294来源:中国洗协“不用洗衣粉的洗衣机”上市对洗涤剂行业提出新的挑战,洗衣机行业已将各种水处理技术应用于新型机器上,目的在于减少洗涤剂的用量和完全取代洗衣粉,尽管新机器目前还存在洗涤时间长、能耗高、织物磨损度高、褪色、洗涤效果不理想等不足之处,但是,决不意味着今后无法克服。另一方面,开发耐脏织物工作也在进行中,中科院化学所已开发出双疏基界面材料技术,它既不沾水,也不沾油,这种织物只需水清洗,不用洗涤剂,纺织工业的战略定位,对洗涤行业也提出新的挑战;在各行各业不断调整战略,开发新产品,积极参与激烈的市场竞争中,洗涤剂行业如何定位自己的发展战略呢?提出如下建议:    1 在行业积极进行家庭洗涤科普知识的宣传工作    消费者需要对洗涤剂功能的了解主要集中在家庭水洗上,希望获得正确的水洗方法和一些水洗技巧,对不同洗衣机(主要是搅拌式和滚桶式)使用不同的洗涤剂,不同的织物使用不同的产品希望有所了解,据我所知,在小城市和农村,不少人还在用洗衣粉洗涤毛衣和毛织品,造成对织物的损伤;关于洗衣粉的计量使用问题,国外做得很好,国内目前洗衣粉包装基本没有计量器具,使用时完全是根据自己的感觉确定,造成洗涤剂的浪费现象比较严重;无磷洗衣粉的宣传误导至今还给消费者造成迷茫,认为含磷洗衣粉就是有毒有害的产品,在这次"不用洗衣粉的洗衣机"宣传中,有的媒体夸大其辞的报道"怎么漂洗也漂洗不干净衣服上残留的洗衣粉,而残留在衣物上的洗衣粉会刺激人的皮肤,损害人的健康",殊不知洗涤剂所用的原料对人体都是安全的;诸如此类的现象很多,在众多的媒体宣传中,消费者如何辨别好与劣,真与伪,在行业中进行洗衣科普知识的宣传显得尤为重要,通过宣传,来提高消费者正确选择产品和使用产品的能力。    2 产品包装规格变小,不利于消费者,且浪费资源并污染环境。    从去年以来,产品向小包装发展的趋势越来越明显,小包装从原来的400克到350克,今年又降到320克,真说不好下一步向何处发展?每缩小一次规格,企业就要增加50-80元的包装材料成本,尤其是在塑料涨价,石油短缺的情况下,在行业继续以价格争夺市场的情况下,大家都在效仿小规格,目的是增加各销售环节的"势能",增加销量,不知这种发展势头能持续多久?320克以后规格还会再缩小吗?我看到一篇报道,在澳大利亚的超级市场,一个两口老人之家在选择产品时,都要选择大包装,原因是大包装使用后废弃物少,不利于环境的产品他们不乐意购买。在大城市消费者购买产品时,净含量与价格比的意识比较强,选购大包装价格相对低,而在落后的农村和小城市,购买者没有净含量的意识,只是多少钱买一包,在各厂家大力度抢占农村市场的策略中,我们给市场提供小规格产品,经销商受益,消费者并没有受益;相反,我们对目前相对贫困的农村,没有提供好的产品和服务,让他们付出更多的钱买废弃的包装物。因此,我建议行业在产品开发时,应该重视包装的规格问题,希望引起行业的共识。    3 开发节能、节水、高质量的产品,是行业战略定位永恒的主题。    水资源的危机已向人类的生存提出严重的挑战,“不用洗衣粉的洗衣机”提出节水40-50%,洗净度比普通加洗衣粉的洗衣机提高25%,近几年,人们对洗涤剂产品质量意识也在不断变化,再也不是昔日的泡沫多就是好产品,高质量低泡甚至无泡的产品得到消费者的青睐,在国外配方中,大多数配方要加肥皂作为消泡剂,低泡产品减少漂洗的次数,节约用水。关于洗涤用品的可持续发展战略,实现产品品质高档化、浓缩化、无磷化、液洗化,在产品开发中,要尽可能的节约能源和资源,保护我们生存的环境,这是行业参与市场竞争的必由之路。    4 掌握好洗衣粉国家推荐标准和市场需求产品标准的接轨。    对我国市场而言,洗涤剂产品大多采用国家推荐标准,近几年,国内几大品牌的质量指标远远高于国家标准,外观的白度和颗粒度各企业都有自己的内控标准,目的在于不断地提高质量,参与竞争。2002年国家技术监督局对市场洗衣粉产品的抽查检验结果表明:国内知名品牌的活性物大于15%,去污力大于1.3,有的去污力高达1.6(国标1.0),并且对菜油、酱油、西瓜汁、血渍显示很好的洗净力。在2003年,我国加酶洗衣粉比重增大,从一个层面也反映了洗衣粉的品质提高,2003年,我们也对非洲洗衣粉市场产品进行调研,结果如下:    1#、3#为大众化品牌,和我国目前占市场份额80%产品结构基本相同,但是,2#及4#中高档在非洲所占市场份额比较大。进入2004年,在原材料大幅度涨价的情况下,中国市场洗衣粉产品同质化现象更为严重,大家都在拼命挤占农村及中小城市市场,目前产品的界限就是国标所规定的有效物含量≥30%。但是令人担忧的是已讨论通过的洗衣粉新标准,为了鼓励新原料的使用,降低原有效成分含量,尤其是无磷粉,去掉了4A沸石指标,而现在市场上代磷助剂游离碱远远高于4A沸石,新标准一旦发布实施,各种代磷助剂投放市场,一是企业有没有好的检测手段和原料性能评价能力,二是小型企业是否又会以以多品牌、低质量、低价位冲击市场,大型企业在原料涨价,终端产品价格不上涨的情况下,能否坚持现有的产品品质来继续主导市场?企业对成本的承受力是有限的,市场的前景不能不使人深思,在这种情况下,行业如何引导企业健康发展显得多么重要,不论标准如果变化,消费者是终产品质量的检验者,大家关注着新标准的发布实施,但是企业为市场提供产品的总则是质优价廉,不注重产品质量,只注重价格战,最终是会在竞争中出局的,这样的品牌是没有生命力的。    5 不断地细化市场,提供多功能产品,让消费者选择。    "不用洗衣粉的洗衣机"除洗净力比普通洗衣机提高外,还突出宣传消毒和柔顺功能。洗涤织物所用的消毒产品及柔顺产品,目前市场上都有销售,这就让消费者做出选择,是买商品消毒剂及柔顺剂使用好,还是在洗衣机中临时制备消毒液和柔顺液效果好,这里是成本、时间、方便、效果等问题的比较,对洗涤行业而言,目标是提供质优价廉的产品参与竞争,现在的洗衣粉强调高效去污功能,在细化市场中,保护棉织物不受损伤的洗衣粉、漂白洗衣粉、专门去特殊污渍的洗衣粉、除菌洗衣粉、高效杀菌洗衣粉、不含增白剂的洗衣粉等都将占一定的市场份额。做为洗涤 行业发展战略定位,就是不断地细化市场,开发新功能产品。    通过上述论述,可以归结为以下几点:    (1) 不用“洗衣粉的洗衣机”上市,对洗涤剂行业提出新的挑战,这种挑战,将进一步推动洗涤剂行业科学评价洗涤剂产品和“不用洗衣粉洗衣机”的各种性能比较,从而制定行业满足市场需求的产品发展战略。    (2)“不用洗衣粉洗衣机”提出节水、节能、节约资源、环保、消毒、柔顺等新理念,这也是洗涤剂行业早已确定的产品研究方向,大家超着共同的方向努力,为市场提供更好的有利于人类可持续发展的产品。    (3)从目前情况来看,“不用洗衣粉洗衣机”尽管还存在一些缺陷,但是并不意味着“不用洗衣粉洗衣”的那一天不会到来,洗涤剂行业将会随科技的发展,不断地调整产品结构,改善产品性能,满足人类提高生活质量,保护环境的需求,迎接各行各业提出的新挑战。<摘自《中国洗涤用品工业》>
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